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2021-07-20 12:21

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乔纳森·塔普林(Jonathan Taplin)的新书《快速行动与突破》(Move Fast and Break Things)于今年4月出版,(书名基于Facebook的内部座右铭,经过修改,使公司显得更负责任),在他开始通常的图书发布会媒体之旅时,吸引了相当多的关注,在澳大利亚和新西兰,本次是在,在英国。塔普林的核心信息体现在这本书的副标题"Facebook、谷歌和亚马逊是如何垄断文化、破坏民主的"。这些都是非常大胆的声明,但塔普林,现任南加州大学安纳伯格创新实验室名誉主任,建立了一个令人信服的案例。他在娱乐业有着悠久而丰富的历史,可以凭经验说话,曾在20世纪60年代担任过多个著名乐队的经理(他曾担任过乐队的一段时间的全职巡演经理)、电影制片人(他最著名的电影可能是《最后的华尔兹》)、美林的投资银行家,他开创了早期的视频点播服务Intertainer,可以说走在了时代的前列,是一位媒体和数字问题的作家和思想家。

Taplin带领我们从数字时代前走到今天,这个过程涵盖了广泛的问题,从音乐盗版和Napster的兴起(和衰落),到数字颠覆,现在Facebook和谷歌几乎完全控制了社交媒体和搜索,梅西肖像权分成,亚马逊不断压低图书价格,将内容降级为点击诱饵,以推广在线广告,这是内容商品化的例证;他特别关注许多科技企业家信奉的自由主义哲学(彼得·泰尔(Peter Thiel)对此给予了特别关注),并谴责了允许谷歌(Google)等虚拟垄断的监管俘虏,Facebook和Amazon将在政府几乎没有或根本没有挑战的情况下蓬勃发展。

塔普林指出,这种信息流的集中对一个健康的民主国家构成了挑战;在过去的美国大选中,"假新闻"的泛滥就是一个很好的例子,Facebook和谷歌都扮演着"替代事实"的推动者的角色,即使他们并不打算这么做。声誉良好的新闻业曾经是防止捏造和宣传的保障,但媒体行业,尤其是平面新闻业,正从数字冲击中蹒跚前行,广告资金从印刷品中逃出来用于在线发行,当记者们努力制作昂贵且经过验证的内容,而这些内容被其他人——基于互联网的中介机构——赚钱时,

鉴于他早期的背景和目前的兴趣,音乐行业提供了塔普林开始旅程的镜头。他带领我们经历了肖恩·帕克(Sean Parker)和纳普斯特(Napster)的创作所推动的音乐产业的衰落。据我们所知,尽管近年来收入在急剧下降后有所增长,但音乐已经成功地进入了网络,因为绝大多数音乐人的谋生之路是艰难的。Taplin特别指出YouTube是一个特别的问题,他指出:"YouTube现在是世界上占主导地位的音频流媒体平台,使Spotify和几乎所有其他服务相形见绌。  然而,由于其网站盗版猖獗,该公司每年为每位唱片用户向艺术家和唱片公司支付的报酬不到一美元"。正如我在最近的博客中所评论的那样,这与包括加拿大作曲家和表演者米兰达·穆霍兰德在内的许多音乐界人士最近在加拿大经济俱乐部的演讲中所传达的信息相呼应,对于版权改革应该朝什么方向发展,目前正进行着积极的辩论,谷歌和其他公司正在推动一个更宽松的"合理使用"制度,并将安全港保护扩大到托管内容的在线实体,而澳大利亚的创作者正在反击,塔普林敦促澳大利亚人保持沉默。他特别提醒,不要扩大澳大利亚的安全港法律,将搜索或其他在线内容提供商等中介机构包括在内,这些中介机构通过展示用户发布的侵犯版权材料赚取可观收入。现行法律仅限于保护ISP(所谓的"哑巴管道"(dumb pipes)——不从托管用户发布的侵权材料中获利的实体)免受此类托管的责任,而不是像YouTube这样的互联网中介机构。关于澳大利亚人如何发挥领导作用的问题,他指出,需要建立一个制度,使侵权内容一旦被删除,就不会被删除。

塔普林在书中还对新闻媒体的衰落表示遗憾,通过Facebook和Google等在线服务的增长,对内容分发进行了根本性的重组。他指出,美国新闻业就业率和日报数量急剧下降,一个强大而独立的媒体的衰落对民主的运作产生了影响。这不仅在美国是一个问题,在大多数发达国家也是一个问题。

与音乐一样,中国专利网,一个主要问题是,随着消费者上网获取新闻素材,新闻内容的创作者获得的报酬越来越少,而内容聚合商(如googlenews)的收入则呈指数级增长,这些聚合商提供对任何新闻内容的访问,但不产生任何新闻内容。在欧洲,报纸出版商呼吁建立一种"出版商权利",给予他们与音乐类似的成品(如报纸的每日版,包括数字版)的版权保护,对已完成作品享有著作权的电影和软件节目制作人。这将使他们能够更好地与内容聚合商协商支付事宜,正如我在之前的帖子中所指出的,这可能有助于保持新闻报道的持续生存能力,这对我们的社会和政治体系的有效运作至关重要。