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欧司版权
2021-07-20 13:18

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这是由Simone Mallett Forde,前运动员,圭尔夫大学政治学研究生,布鲁内尔法学院校友,最近在BPP大学完成的LLM LPC。她是一位有抱负的律师,希望将自己的职业生涯集中在体育、科技、媒体和娱乐领域。以下是西蒙尼就社交媒体对伏击营销的影响问题所说的话,以2021年7月23日即将开幕的2020年东京奥运会为背景:

正如2012年伦敦奥运会所见,耐克通过发起一项全球运动,让世界各地的普通运动员在名为"伦敦"的地方参加比赛,来测试奥运会埋伏营销规则的局限性。仅从社交媒体指标来看,中国专利分类,耐克的"埋伏营销"活动远比其竞争对手、2012年伦敦奥运会官方运动服装合作伙伴阿迪达斯更为成功 图片: 格雷厄姆·拉塞尔

由于COVID-19,全球数字资产银行,2020年东京奥运会禁止海外观众参赛,更多的非官方赞助商是否会通过利用法律策略性的"埋伏营销"活动来吸引国外观众观看,从而与官方赞助商产生进一步的紧张关系?

体育埋伏营销

从观众和转播费、赞助和转播权中获取收入;精英体育具有重要的商业价值和经济价值。媒体的认可吸引了观众,提高了收视率,增加了广告收入。这反过来又把体育变成了一个数十亿英镑的产业,奥运会,世界杯,NBA和一级方程式。这些大型国际体育赛事为公司提供了一个理想的平台,以实现其目标群体的具体沟通,因为他们的国际影响力很大。因此,公司在市场营销上花费了数百万美元来利用他们的赞助权,使自己成为同类产品中无可争议的品牌。

随着1984年官方赞助套餐的改变,柯达无法获得一份利润丰厚的合同,为1984年奥运会提供独家转播权,而是由他们赞助 美国广播公司对奥运会的转播和美国田径队的官方影片。由于这项活动有多层次的赞助套餐,柯达能够合法地伏击奥运会的官方赞助商,同时合法地让他们的品牌在全球数百万人中曝光。最近,在2016年里约奥运会期间,优步、苹果、彪马和Under Armour等公司 战略性地通过反伏击立法来创造灵感,连接营销活动。

规范数字伏击营销

传统的伏击营销是通过入侵或关联进行的。  作为一种关联形式,数字伏击营销是一种利用社交媒体等数字平台进行伏击的流行手段。社交媒体增加了对电子媒体的接触,使得伏击式营销活动越来越多地针对千禧一代。这种营销形式使全球数以百万计的观众和消费者能够"即时"看到发布的广告、推特或图片。

根据英国法律,除了与奥运会相关的特定立法外,目前没有任何特定的立法禁止伏击营销。因此,赞助商、组织者和销售商如果希望与体育赛事有关联、营销和商业化,就必须依赖知识产权和其他法律补救措施。虽然世界各地对体育品牌的法律救济各不相同,但典型的救济来自传统的知识产权保护,如商标侵权、假冒和版权侵权  以及广告标准机构CAP和BCAP代码下的禁止广告。

数字战役:共享社交媒体聚光灯

对于任何企业,尤其是体育品牌,与客户的接触都是必不可少的。网络传播已经将营销从与顾客的一次性交流转变为通过社交媒体进行的动态多渠道传播。企业和消费者现在在用户控制的平台上参与商业和社交过程有着相同的兴趣。

在体育领域,消费者通常是体育迷,他们与某项体育有着长期的联系和忠诚。在这方面,社交媒体可以帮助品牌在战略上发挥这种忠诚度,并通过持续参与和对话为自己提供竞争优势。由于内容、时间和频率不受营销人员的直接控制,社交媒体上的信息流变得多向且难以预测。虽然对于体育赛事的官方赞助商来说并不理想,但对于埋伏的营销人员来说,这是一个完美的场景。例如,在超级碗XLVII停电期间,奥利奥的社交媒体团队战略性地在推特上发布"停电?没问题"你仍然可以在黑暗中灌篮",在Twitter上获得近15000次转发,在Facebook上获得超过20000次赞。虽然奥利奥不是超级碗的官方赞助商,他们能够合法地参与这一大型活动,但没有提及该活动或违反任何法律。

#标签商标挑战

标签是社交媒体的一个方面,通常被认为代表言论自由,最常用于刺激交流,有些人认为这与商标权的基础是相反的。"大事件所有者拥有社会反击者的一个优势是他们的官方标签通常登记损坏损坏的商标,比如奥运会。由于他们的官方标签通常是事件名称的变体,这使得事件所有者能够对抗社会伏击。然而,"标签保护"只适用于该活动,因此仍会让一些官方赞助商蒙在鼓里 图片: Sonyachny via Envato Elements